Полноценную и качественную рекламную компанию нельзя провести без использования наружной рекламы. Как получить внимание своей целевой группы?

Наружная реклама является важным инструментом для ведения бизнеса। Ежедневно, передвигаясь по городу, стоя в пробках или ожидая зеленого света на пешеходных переходах, мы сталкиваемся с самыми разными носителями наружной рекламы, а именно билбордами, накрышными конструкциями, призматронами, брандмауэрами, холдерами, и скроллами, которые привлекают взгляды не только своими большими, яркими рекламными изображениями, но и движущимися и меняющимися рекламными сюжетами. Пиллары можно встретить в скверах или на пешеходных участках улиц. На автомагистралях их сменяют мегаборды или суперсайты, крупногабаритные рекламные конструкции, которые имеют большую площадь для рекламного изображения. Так же на многополосных автодорогах используются арки, которые удачно в себе объединяет рекламный щит и транспарант-перетяжку. Троллы (транспарант-перетяжки) чаще используют в городе, для анонсирования предстоящих концертов или выставок. На открытых местностях удачно смотрятся юниполы, большие рекламоносители имеющие три рекламные плоскости, которые медленно вращаются вокруг своей оси, поочередно поворачиваясь в разные стороны, тем самым привлекая внимание потенциальных потребителей. Практически все рекламные конструкции оснащены внешней подсветкой, что делает их заметными и в темное время суток. Но есть еще и рекламоносители имеющие внутреннюю подсветку, а именно ситилайты и бэклайты, они выгодно смотрятся в ночное время суток и освещают улицы города. Одной из новинок на украинском рынке наружной рекламы является видео-борд, аналог монитора большой площади, отличающийся яркостью и неизменно хорошим и качественным изображением не смотря на погодные условия.

Подыскивая на чем размещать свою рекламу, главное правильно выбрать то, что нужно именно Вам.

Владельцы различных компаний предоставляющих услуги или товары потребителям уже давно поняли, что качественно выполненная рекламная полиграфия – это одна из ступеней к успешному развитию компании.  Рекламная полиграфия используется  не только владельцами крупного бизнеса, но и представителями малого и среднего бизнеса.

Теперь подробнее о рекламной полиграфии и о том, где её применяют. И так, любая рекламная полиграфия является своего рода визитной карточкой фирмы или компании, которая знакомит потенциальных целевых потребителей о новых предложениях, видах услуг или товарах.

Листовки  наиболее эффективны  и не нуждаются в долгой постпечатной подготовке,  листовки могут быть имиджевыми или информационными. Флайера, как правило, используют для анонсирования каких-либо мероприятий, чаще всего  листовки и флаера распространяются на улицах города.

На выставках и семинарах используют каталоги, брошюры, буклеты, которые более подробно знакомят посетителей с товарами и услугами предоставляемыми компаниями-участниками таких мероприятий. Еще на выставках могут быть использованы сувенирные виды полиграфии, такие как постеры, календари, папки, открытки, конверты, которые удачно упаковываются в брендированные бумажные пакеты.

Наклейки чаще всего используют там, где нельзя использовать другие виды наружной рекламы, например в поездах, в метро, на автомобилях и в других видах общественного  транспорта. Этикетки служат для выделения определенного товара на полках торговых залов.

На самом деле рекламная полиграфия таит в себе большой потенциал и для его раскрытия нужно найти профессионалов, которые вам в этом помогут.

В словосочетании POS-материалы объединяется довольно большое количество изделий рекламного характера, которые используют в точках продаж, для привлечения покупательского интереса к какому-либо товару или бренду.

Что же обозначает аббревиатура POS-материалы, столь любимая рекламщиками. POS – это сокращение от английского, «points of sales», в переводе обозначающее «места продаж». Каким бы ни был большим торговый зал, но рациональное использование рекламной площади, всегда стоит на первом месте. Кстати POS-материалы используются не только в торговых центрах. Их удачно используют в ресторанах, гостиницах, библиотеках, банках, салонах красоты и так далее, список применения очень велик. Именно POS-материалы помогают эффективно сэкономить место и привлечь внимание потенциальных потребителей.

Как же используют POS-материалы. В гостиничных номерах, ресторанах и кафе используют тейбл-тенты, небольшие пластиковые конструкции , которые сообщают посетителям о каком-либо заманчивом предложении, благодаря им увеличивается объем продаж в достаточно короткий промежуток времени.

В торговых залах используются воблеры, шелфтокеры и некхенгеры. Эти POS-материалы используют для выделения и привлечения внимания к определенному товару или бренду. Стрип-холдеры обычно используют в прикассовой зоне, соблазняя покупателя совершить покупку именно здесь и именно сейчас. Шелфтокеры так же используются в библиотеках и книжных магазинах, для выделения определенных авторов или тематик. Диспенсеры используют в магазинах, аптеках, салонах красоты и автосалонах для сообщения потенциальным потребителям о появлении нового товара или нового вида услуг. Дисплей и стоппер (ростовая фигура) могут использоваться как на улице, так и внутри торговых залов и других заведений, где необходимо помочь посетителям не пройти мимо нужного им товара или кабинета.

Так сфера применения POS-материалов достаточно широка, главное найти именно то, что нужно.

Контекстная реклама - двигатель торговли!

Уже давно прошло то время, когда считалось что выкрикивание рекламных слоганов на площадях и развешивание листовок на столбах - самая лучшая реклама! Сейчас для поиска нужной информации чаще всего используют Интернет, а конкретнее - поисковые системы. И реклама теперь размещается не на столбах, а в выдаче ответов поисковых систем, это и называется - контекстная реклама! Поисковые системы это - Google, Yandex, META, Rambler и пр. Контекстная реклама - появляющаяся в контексте - оказалась самой ненавязчивой и целевой. Приятная сторона такой рекламы - в том что её видят именно те пользователи, которые хотят найти информацию, содержащуюся в объявлении. Рекламное объявление появляется только при вводе определённых слов или фраз. Оплата за рекламу осуществляется по клику, то есть только тогда - когда кто-нибудь заинтересуется и нажмёт на объявление для того, чтобы попасть на рекламируемый сайт. Такой подход делает контекстную рекламу еще более эффективной, потому что плата производится за конкретный результат - заход на рекламируемый сайт. По цене привлечения целевого посетителя на сайт, такая реклама часто получается во много раз дешевле любого другого вида рекламы. Благодаря этим качествам контекстная реклама с течением времени становится всё более и более популярной. Сайты поисковых систем становятся самыми прибыльными Интернет ресурсами, а компании, которые пользуются Интернет рекламой, богатеют благодаря контекстной рекламе. Как начать пользоваться контекстной рекламой?

Наружная реклама – кому что

Все участники рекламного бизнеса – и рекламисты, и заказчики рекламных услуг – знают силу и потенциал наружной рекламы. Данный вид распространения информации по праву занимает одно из лидирующих мест в этом бизнесе и приносит значительные дивиденды рекламодателям. Но, как гласит народная мудрость – нет предела совершенству. Для того, чтобы наружная реклама работала более эффективно, необходимо принять правильное решение при выборе вида наружной рекламы, который оптимально подходит для рекламирования того или иного продукта. Среди самых распространенных видов наружной рекламы можно выделить рекламные щиты (3х6). Основная их задача не продать товар или услугу, а укорениться в сознании, сформировать устойчивый имидж бренда. Такие рекламные конструкции устанавливаются в местах большого скопления целевой аудитории и на оживленных транспортных развязках, что дает возможность охватить максимальное количество зрителей. Второй вид наружной рекламы, который действительно призван продавать – это вывески. Благодаря тому, что они расположены в местах непосредственной реализации рекламируемого товара, вывески привлекают внимание и стимулируют к совершению покупки именно в этом месте. Наиболее эффективными для имиджевой рекламы являются брендмауэры. Это рекламные материалы, расположенные на стенах домов и сооружений. Брендмауэры иногда достигают размеров в 1000 квадратных метров, а мимо такого рекламного материала пройти просто невозможно. Он сразу обращает на себя внимание, что положительно сказывается на формировании имиджа бренда. Еще одним видом наружной рекламы являются перетяжки (троллы). Они размещены над проезжей частью и являются очень эффективными для рекламирования мероприятий ограниченных во времени – например концертов, спектаклей и д.т.,  а также используются как указатели-путеводители к контретной торговой точке или компании.  Преимуществом дорожных перетяжек является широких охват аудитории и двусторонняя печать, что усиливает рекламный эффект. Крышные конструкции как вид наружной рекламы достаточно дорогостоящи. Основной целью установки такой рекламы является не продажа бренда, а поддержание имиджа. Солидная, в некоторой степени, элитная реклама на крыше – это признак успешной, стабильной и надежной компании. И, наконец, ситилайты – световые короба. Данный вид наружной рекламы позволяет выделиться на фоне других рекламных конструкций за счет нестандартных форм, цветов, экспериментов со светом и тенью.  Данный вид рекламы способен как привлекать внимание, выступая эллементом имиджевой рекламы, так и нести рекламно-информационную функцию. Перечисленные виды рекламы являются самыми распространенными и эффективными, на их долю приходится большая часть рекламных бюджетов в наружной рекламе. Для проведения наиболее рациональной кампании советуем четко определить цели и размещаться лишь на тех носителях, которые гарантируют максимальное достижение запланированных результатов.

Обзор рынка интернет-рекламы

На сегодняшний день самым популярным свовосочетанием во всех СМИ и в личных разговорах является «финансовый кризис». Нынешний кризис стал настолько глобальным и всеобъемлющим, что не мог не повлиять на все сферы человеческой деятельности, в том числе и на рекламу. Многие компании, как известные международные, так и небольшие местные, задумались об оптимизации рекламных бюджетов, смене маркетинговой стратегии. В свою очередь и рекламные агентства, чтобы не растерять оставшихся клиентов были вынуждены искать новые механизмы, удовлетворяющие требования клиентов. В этой ситуации большинство рекламистов пришло к выводу, что по соотношению цена-эффективность, наиболее приемлемым и идеальным средством рекламной коммуникации является интернет-реклама. По данным всех аналитических центров многие крупные игроки рынка сократили свои расходы на прямую рекламу в СМИ, а также на наружную рекламу. При этом, как отмечают исследователи рынка, более 50% рекламодателей, составляя рекламные бюджеты на 2009 год, планировали увеличение вложений именно в инетрнет- рекламу. Когда же кризисные проявляения в экономике усилились, абсолютное большинство рекламодателей убедились в своей правоте и дополнительно перераспределили рекламные бюджеты в пользу рекламы в Сети. Именно сейчас наиболее реальное подтверждение получила фраза классика рекламного бизнеса: Будущее за интернет рекламой! Интерес к ней вызван в первую очередь финансово выгодными ценами за рекламный контакт. Не менее важной составляющей успеха интернет-рекламы является непрерывный, даже в условиях кризиса, рост количества пользователей. По информации некоторых аналитиков в крупных городах и городах-миллионниках, количество активных пользователей интернета перевалило за 50% от количества жителей. И, наконец, последним, но не мение важным фактором стало развитие технологий, что дало возможность реализовать различные виды таргетинга – целенаправленного влияния на контретную социально-демографическую группу. Таким образом, на сегодняшний день можно с уверненностью констатировать, что интернет-реклама все-таки стала наиболее перспективным и динамично развивающимся видом рекламы, приносящим наибольшую результативность при умеренном использовании рекламных бюджетов.

 

Рекламная полиграфия – секрет популярности

Современный рынок рекламы предлагает клиентам широчайший выбор технологий, механизмов, материалов. Исходя из конкретных целей каждой рекламной кампании рекламодатели выбирают для себя наиболее выгодный и подходищий вид рекламы. Наибольшей популярностью пользуются телевидение, интернет, и, конечно же, рекламная полиграфия. Полиграфическую продукцию аудитория видит везде: на улице в виде бордов и сити-лайтов, в транспорте, в местах культыры и отдыха, в своих почтовых ящиках. Рекламная полиграфия сопровождает человека везде и поэтому является одним из наиболее распространенных и эффективных средств формирования потребительского выбора у целевой аудитории.  Преимущества рекламной полиграфии трудно недооценить. Данным видом рекламы пользуются абсолютно все – от мелких розничных торговых точек – до крупных транснациональных корпораций и политических партий, ведь стоимость производства и распространения такой рекламы на порядок ниже чем на ТВ и радио, а полученные результаты нередко превосходят рекламу в электронных СМИ. Такую популярность рекламная полиграфия приобрела благодаря целому ряду факторов, выделяющих ее среди прочих рекламных материалов и служащих неоспоримым конкурентным преимуществом. Так, самым главным преимуществом полиграфии является то, что заказать такую продукцию может себе позволить не только крупный игрок рынка, но и даже мелкие компании и частные лица – стоимость изготовления доступна каждому. Также немаловажным фактором является возможность сконцентрироваться и детально изучить рекламный материал. Ведь листовка, брошюра или каталог, которые попали в руки к аудитории, не исчезнут с экрана через 10 секунд. Человек всегда имеет возможность отложить рекламный материал и ознакомиться с ним в тот момент, когда у него возникнет необходимость в рекламируемом товаре или услуге. Это свойство позволяет рекламной полиграфии контактировать «вторично», то есть такая продукция может быть передана другому реципиенту для ознакомления, что увеличивает охват аудитории. Несомненным преимуществом полиграфии является возможность использовать достижения техники – полноцветные, яркие изображения на качественных материалах не оставят равнодушным никого, и заставят даже скептиков обратить внимание на рекламу. Кроме вышеназванных, рекламная полиграфическая продукция обладает целым комплексом преимуществ, делающих ее одним из наипопулярнейших и наиболее эффективных механизмов распространения рекламного сообщения.

Рекламные миллиарды: что было у истоков?

Сегодня совокупные рекламные бюджеты всей планеты исчисляются миллиардами долларов. Ежесекундно в эфирах теле и радиостанций звучат тысячи рекламных роликов, на страницах газет печатаются миллионы слов рекламной информации, на улицах городов миллиарды глаз видят рекламные слоганы. А что было раньше? С чего началась эра рекламы? Появление рекламы в современном смысле этого слова связанно с изобретением печатного станка и датируется 15 веком. Хотя задолго до этого в Европе существовали глашатаи – ораторы, которые на оживленных улицах выкрикивали главные новости, а иногда и коммерческую информацию. Первой печатной рекламой стали брошюры, выпущенные владельцами типографий. В этих листовках сообщалось о выходе новых книг, и давалась краткая информация о книге хвалебного характера. Первые же рекламные объявления от частных лиц в газетах появились в первой половине 17 века. Произошло это в Лондоне и стоило рекламодателю 5 шиллингов. Затем в прессе начали появляться объявления о приходе в порт импортных грузов, о продаже чая и других продуктах питания, о вакансиях в частных фирмах. Постепенно реклама вышла из Англии и охватила всю европейскую прессу. В 1673 году в Германии выходила газета, содержащая 90% рекламных материалов – она стала праобразом современных печатных изданий рекламного характера. 18 век привнес много новинок в искусство рекламы, основным новшеством стало повления скрытой рекламы, такого себе средневекового пиара, что способоствовало более эффективному продвижению товаров и услуг. В срединя 19 века реклама становится неотъемлемой частью газет и журналов и основной статьей их доходов. Также в это время появляются предприимчивые люди, которые организовали первое в мире рекламное агантство. Наладили контакты с прессой и начали проводить первые рекламные компании для своих клиентов. В конце 19 века растущий уровень жизни в Европе и Америке стимулировали активный и динамичный рост рекламного бизнеса, бюджеты которого уже исчислялись многими тысячами долларов в месяц. Начало 20 века и научно техническая революция перевернули весь рекламный мир. Начали создаваться первые коммерческие радиостанции, а со временем и телеканалы. Рекламные бюджеты были переориентированы на новые, более яркие СМИ. Благодаря развития радио и ТВ, а потом и интернета в современном мире реклама стала мощнейшим механизмом влияния на человека и получила бюджеты, значительно превосходящие бюджеты других видов деятельности.